Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok
13:10
36

13 августа 2019

Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Порог входа в TikTok пока низкий. Пользователю показывают ролики незнакомых людей не из числа подписок. Блогеру достаточно применять внутренние инструменты соцсети, чтобы создавать востребованный контент. А умение оказаться под нужным хештегом в подходящее время важнее, чем продуманная контент-стратегия. Возможно, так будет не всегда.

Так что, если подумываете зарабатывать на TikTok, раскручивайте аккаунт уже сейчас.

Показать полностью…
  • Нравится 2
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Почему стоит завести аккаунт в TikTok уже сейчас
Соцсеть продолжает быстро расти. Сейчас охваты и подписчиков набрать легко, но ситуация может измениться.

Так уже было с Instagram: в стародавние времена набрать тысячи подписчиков можно было, изредка размещая фотографии еды, котов и ног на фоне моря. Сейчас у матёрых блогеров есть целые команды для производства контента. Существуют дорогостоящие курсы по продвижению себя в Instagram.

Показать полностью…
  • Нравится 1
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

На перенаправлении трафика на другие площадки
С помощью видео в TikTok аудиторию можно перенаправить в Instagram или на YouTube-канал, где просмотры уже будут монетизированы простым и понятным способом. Этот метод подходит для популярных на других площадках блогеров как способ привлечь новых (обычно более молодых) подписчиков. Но и начинающим инфлюенсерам он подойдёт.

Показать полностью…
  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

На рекламе других блогеров
Сотрудничать с брендами непросто, но можно рекламировать коллег по цеху. Возможности TikTok позволяют записывать дуэты — коллаборации с другими блогерами, реакции на чужие видео, размещать ссылки на остальных тиктокеров.

Несмотря на то что лайки и просмотры в этой соцсети пока не так просто монетизировать, люди всё равно стремятся к популярности и готовы за это платить. Тем более что тиктокеры, как говорилось ранее, высокими гонорарами не избалованы.

Показать полностью…
  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Я завёл блог и в течение четырёх месяцев тестировал различные виды контента: от красот из путешествий до игровых роликов, произведённых на свой стыд и риск специально для TikTok. Сейчас у моего аккаунта 55 тысяч подписчиков и 2,6 миллиона лайков. Есть десяток видео с просмотрами свыше миллиона и один флагман с 13-миллионным показателем. Сколько раз за всё это время ко мне обращались рекламодатели? Примерно ноль.

TikTok — это не Instagram, где эффективность размещения измеряется количеством просмотров, лайками и комментариями. Сами по себе эти показатели в TikTok ничего не значат. Портрет аудитории и паттерны поведения непохожи на другие сети. Пользователь не ломанётся в магазины после миллионного просмотра видео. Узнаваемость бренда не растёт пропорционально лайкам. Пока в TikTok один лайк равен одному лайку.

Но есть и хорошие новости: интеграции в TikTok намного дешевле, чем в других сетях. В десятки раз дешевле того же Instagram. При этом сами блогеры не менее узнаваемые, не менее творческие и точно куда более смелые, чем инфлюенсеры (популярные авторы, которые способны формировать мнение аудитории) из Instagram. Они не избалованы деньгами, не воротят нос от рекламодателей, готовы переснимать и перезаливать свои креативы.

Показать полностью…
  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Барьер, который не даёт выйти большему количеству брендов к авторам TikTok, — отсутствие демографической статистики, что сводит на нет таргетированные кампании через блогеров площадки. Сейчас реклама у авторов TikTok — это охватные кампании, направленные на узнаваемость рекламодателя.

  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Однако говорить о сопоставимых с Instagram заработках пока не приходится. Доход блогера за размещение рекламы в TikTok, как правило, ограничивается несколькими тысячами рублей, а интерес компаний к ним остаётся умеренным.

  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Блогер, работающий на площадке TikTok и имеющий большие охваты, может рассчитывать на монетизациию своего контента через достаточно стандартные для influence-маркетинга инструменты:

Продакт-плейсмент (скрытая реклама, интегрированная в видео) в контенте авторов.
Вирусные видео с авторами при спонсорстве бренда.
Поддержка челленджей, запущенных брендами.
Поддержка хештегов, запущенных брендами.
Именно эти направления закупаем сейчас мы для своих клиентов. Работа идёт в основном с уже популярными авторами: с ними большая вероятность построить прогноз по охвату, вычислить CPV (размер платы за посетителя).

Показать полностью…
  • Нравится 1
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

На чём может заработать тиктокер
На рекламе брендов
Вспомните, как было с Instagram: как только аккаунт набирает несколько тысяч подписчиков, в информации о себе появляется надпись «По поводу сотрудничества в Direct». И действительно, рекламные коммуникации в этой соцсети происходят на разных уровнях. Топовые блогеры продают Продай пост в Instagram, купи квартиру — сколько стоит реклама на странице Шнурова? посты за несколько миллионов, малопопулярные — буквально работают за еду или подарки в обмен на отзыв. В итоге Instagram стал огромной рекламной площадкой, в которой качество продвигаемого продукта остаётся на совести владельца аккаунта и производителей.

В TikTok у блогера не получится добывать рекламу напрямую. Точнее, он может так делать, но модераторы нередко снижают охваты таких роликов или попросту удаляют их. Чтобы этого не происходило, коммерческие видео нужно согласовывать с TikTok. Это непросто, поэтому блогеры предпочитают общаться с представителями соцсети через авторизованные рекламные агентства. В самой TikTok это только приветствуют.

Показать полностью…
  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Но, как и любая соцсеть, TikTok не только средство развлечения, но и потенциальная площадка для заработка.

  • Нравится 1
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Основная аудитория TikTok — подростки. По данным TechСrunch What VidCon means for the future of social media platforms , популярность приложения среди молодёжи будет только увеличиваться. Но сейчас туда приходят и люди других возрастов. Например, в числе популярных блогеров — российская пенсионерка Пенсионерка из Смоленска стала звездой TikTok и YouTube .

Показать полностью…
  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Аудитория приложения стремительно растёт. Во втором квартале 2019 года оно по количеству загрузок обошло Sensor Tower’s Store Intelligence Data Digest for 2Q19 Instagram и YouTube. В России ежемесячно в TikTok заходит Телеграм-канал «O digital» 8 миллионов человек.

  • Нравится 1
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев
Бизнес на забавных видео: кто и как зарабатывает в TikTok

Что такое TikTok
TikTok — быстрорастущая соцсеть, в которой пользователи размещают короткие видеоролики. Как правило, речь идёт о вертикально ориентированных клипах, комедийных скетчах, танцах длительностью в 15 секунд. Записи, в которых, по сути, не происходит ничего важного, набирают миллионы просмотров. В отличие от Instagram, здесь не нужно быть гламурным, иметь шесть кубиков пресса и нести в массы вековую мудрость, сопровождая её изображениями голой попы, чтобы стать популярным.

Показать полностью…
  • Нравится 0
  • Комментировать 0
  • 0
Пока нет комментариев